講義概要/Class Outline

流通は、ＩＴ革命の影響を強く受けている分野のひとつであり、様々な最新手法の導入・開発が進められている。そして、多くの企業が強力な競争優位性を得るために、創造力に富んだ流通システムを使用している。そこで、本講義では、まず流通メカニズムの把握に不可欠な基礎理論として、マーケティングの基本概念から入って、その後、流通システムの基本的な仕組みと機能について企業事例も紹介しながら進めてゆく。  

講義計画 /Class Structure

回	内容
1	流通とマーケティングの基本概要 流通ならびにマーケティングの基本概念を述べ、マーケティングの活動領域（マーケティング・ミックス）を概説する。
2	マーケティング戦略の在り方と成長戦略 マーケティング戦略の在り方についてその体系を呈示し、成長戦略についても概説する。
3	製品戦略 製品とは何か。また、製品の機能といえる「中核属性」、「実体的属性」、「拡大属性」について概説する。
4	価格戦略とプロモーション戦略 これからの価格設定のセオリーとプロモーション（広告、人的販売、販売促進等）の機能特性について概説する。
5	チャネル戦略と製品ライフサイクル戦略 チャネル戦略の意義、機能および具体的事例について概説する。また、製品ライフサイクルの５つの期（ステージ）の特徴ならびに戦略について概説する。
6	流通が果たす機能 流通とは何か。また、その基本機能（物流と商流）とは何かについて概説する。
7	流通のグローバル化 欧米の新業態店の進出、マーケットプレイスの進展、仕入調達のグローバル化と低コスト化等について概説する。
8	物流戦略 物流機能で卸の復活、宅配便で通販が普及、物流からロジスティクス、ＳＣＭにおける物流の役割等について概説する。
9	流通ネットワーク化 流通ネットワークがクローズアップされてきた背景、構成、形態（ＥＤＩ、ＥＣＲ、ＳＣＭ、ＱＲ、ＶＡＮ等）について概説する。
10	ＱＲ、ＥＣＲ、ＣＲＰ 需要の変化に素早く対応するQRの仕組みと、その考え方を発展させたECRとその活動を支えるCRPについて概説する。
11	ＳＣＭの仕組みと狙い 流通業におけるＳＣＭの意義と仕組みについて概説する。
12	ＣＲＭの重要性と今後の方向性 流通業におけるＣＲＭの意義、One to Oneマーケティング、チャネルの多様化、データマイニングの必要性等について概説する。
13	電子取引（ＥＣ） 電子取引（Electronic Commerce）の取り組みと課題について概説する。
14	まとめ これまでの内容の復習